近些年，天然健康、方便快捷、干凈衛生、高蛋白成為食品行業關注的熱點。在這種趨勢下，肉制品憑借自身優勢躋身于休閑食品領域。
從目前的產品看來，市場上流行的休閑肉制品具有口味獨特、外觀新穎等產品特點，還具有方便性、享樂性、零食性、功能性等功能特點。既有獨特風味，又能滿足消費者休閑享受需求，還健康營養，休閑肉類零食成為消費者心頭好似乎也是必然事件。
休閑生活逐漸流行，休閑肉類零食成重要品類
銷售額僅次于薯片，鹵味肉類零食吸金能力突出
在人們生活水平日益提升的當下，休閑生活逐漸流行，休閑食品的消費量也隨之擴大。而肉制品作為食品產業不可或缺的一部分，當下也順應休閑化發展趨勢，呈現蓬勃發展之勢。
GlobalData調查數據顯示，咸味零食市場從2015年的945億美元增長到2020年的1382億美元，復合年增長率為7.9％；而肉類零食是咸味零食中增長快的品類，同期復合年增長率達10.5%。在咸味零食中，肉類零食銷售額僅次于薯片。其中，鹵味肉類零食吸金能力突出。
天貓從2020年6月到今年5月，牛肉、雞肉、鴨肉和豬肉四個肉類在所有肉類零食中占據了80%的份額，絕大多數都是鹵味零食的形式。
公開數據顯示，我國鹵制品行業市場2020年雖受到了疫情影響，但仍然呈現上升的趨勢，達到1235億元。相關數據預測，休閑鹵制品將在未來5年以每年13%的增長率持續提升，到2025年市場規模將達到2275億元。
由于獨立小包裝，“越吃越上癮”的特色，鹵制品的消費者有明顯的留存性。相關大數據透露，2020年天貓鹵制品老客戶的消費占比較前一年有顯著提升，且有大量客戶年購買次數達6次以上。
目前肉類零食千億級市場中，呈現了高度分散性。當下休閑食品行業處于3.5時代，正從“吃好”的3.0時代，向“好好吃”的4.0時代過渡發展。在休閑食品3.5時代，我們能明顯感知到鹵味、海味、植物基、奶酪正成為休閑零食的重要增長點。從食品行業發展來看，肉類零食行業正處于重構期，風口即將到來。
肉類零食企業深耕行業細分市場
肉類零食消費者有明顯的留存性，新老品牌紛紛入場
數據顯示，以絕味食品、周黑鴨為代表的休閑鹵制品品牌僅占據了不到20%的市場份額，剩下的80%多的市場份額依然是一片“藍海”市場，這就給了眾多新品牌提供競爭的機會與信心。
肉類零食企業想要脫穎而出還是要深耕細分品類，在原材料、工藝、吃法，甚至是營銷等方面下功夫，以差異化占領消費者心智，形成品牌壁壘。
在品類上，產品多元化日趨明顯。
目前，休閑鹵制品的增長主要來源于肉禽類，各大鹵制品企業也在做新的品類探索。鹵味海鮮出現，讓海洋食品的口味更加多元。麻辣、藤椒、孜然等口味符合了更廣泛地區消費者的口味偏好，而開袋即食的海鮮食品，滿足了人們隨時隨地享受“海味”的訴求。
三只松鼠的“口袋海鮮”系列，就有扇貝、對蝦、貝柱這些以前只能在餐廳里吃到的海鮮。此外，一些地方海鮮食品企業也在發力，看準了即食海鮮的市場。
在理念上，健康低脂，滿足新的消費訴求。
除了中國美食講究的“色香味”，“健康”、“低脂肪”、“高營養”的已然成為新的消費訴求。雅客食品就摒棄傳統風干、高溫烘干工藝，運用“慢工精制”的生產工藝，打造營養保留，健康低脂，色、香、味、養、形俱全的鹵制品及烤制品，開創吃肉新體驗！
在口味上，中國消費者普遍“重”口味。
中國消費者在吃辣、吃肉喜好上非常明顯，并且肉和辣要做結合，也因此，幾乎世面上所有的肉類零食都“無辣不歡”，并且由傳統辣味延伸出了麻辣、香辣、酸辣，一些新興的辣味如泡椒、藤椒、螺螄粉、火鍋風味等也增長迅猛。
在原材料上，植物基加入肉類零食行列。
植物基近幾年成為風口的植物基，也作為原材料加入肉類零食行列，既迎合了大健康趨勢下，消費者對“好吃不怕胖”的訴求，還可以突破葷素之間的界限，讓肉類產品的口味、形式更加多元化。
2020年1月，休閑零食三巨頭之一百草味率先推出國內人造肉零食——“新肉時代”煙熏小片腸，同年，繼“新肉時代”煙熏小片腸之后，百草味又陸續推出了兩款植物基食品：麻辣素牛肉和龍騰粽。
在制作工藝上，更健康、更高端。
百草味推出果木炭火烤肉回歸匠心，采用獨特的果木碳烤技術，在色香味上形成差異性，迎合肉類零食健康化、高端化需求，為肉類零食加工技術帶來啟發。
常溫鎖鮮90天的開創者小鮮鹵，則不走尋常路，硬是通過新型氣調保鮮、食品級高溫高阻隔技術，讓鎖鮮裝不但保持猶如鮮品的口感，還能長期保存方便吃貨們囤貨，成功抓住了消費者的痛點。
此外，跨界聯名的新潮玩法也大大增加了肉類零食的消費。（來源：食品飲料產業研究公眾號，泉州市食品行業協會公眾號，斯賓格酵母抽提物公眾號）