就目前來看，大眾對自身的健康格外重視，因此功能性食品突出重圍，備受青睞，軟糖圈也不例外。現階段，多種軟糖在市面上鋪卷開來，搶占市場，暢銷終端。
目標用戶鎖定在年輕消費圈層，新消費品牌BUFFX在軟糖產品中添加葉黃素酯、維生素C、γ-氨基丁酸等多種功能性元素，使消費者味蕾享受的同時，也能夠補充營養。
今年2月，同為新消費品牌的WonderLab也推出口服玻尿酸軟糖和睡眠夾心軟糖。隨著功能性軟糖品類的崛起，主打熬夜場景的Nelo和面向女性用戶的Minayo也相繼上線。此外，Tipsyou、fafacat、whitefriends、薄荷健康、SMEAL、超級零等多個新消費品牌也推出功能性軟糖產品線。
除新消費品牌外，各大企業亦是紛至沓來。據了解，剛上市不久的久久王推出了魔方果寶和輕松果寶系列軟糖，糖體添加果汁、維C等元素，特別是輕松果寶（60克系列）中還特別添加了膠原蛋白肽，滿足了年輕消費者對營養和養顏的雙重追求以及健康和美味的平衡。今年4月獲近億元融資的糖果企業金多多為謀求轉型，推出“Biobor貝歐寶”品牌，定位于營養糖果范疇……
甚至，我國部分藥企如云南白藥、南京同仁堂、廣藥白云山等也借助自身優勢，切入“功能+”軟糖賽道。不僅推動了“功能+”軟糖的集中起勢，這還在很大程度上拓寬了軟糖的銷售和食用場景，為糖巧行業提供了更多的可能。
接下來，各大企業也將繼續發揮自身的優勢，推出多款功能性軟糖，迎合消費者的需求。企業會緊緊抓住這個機會，接受市場的挑戰，深挖消費者需求，與時俱進，讓我們敬請期待！（來源：食品代理網）