在糖果細分品類中，趣味性軟糖以其好吃、好玩的產品屬性漸成年輕消費者新寵。FoodTalks聯合馬上贏發布2023年一季度華中地區糖果暢銷榜單，旺仔、好麗友等軟糖類產品雙雙沖進TOP10。
目前市場上趣味性軟糖產品眾多，其中好麗友、旺仔、阿爾卑斯、悠哈等品牌占據主流市場，多年的市場耕耘奠定了深厚的品牌基礎，積累了相當的市場人氣，可以說是各具競爭優勢。
“Z世代”年輕人的消費模式趨于精細化與個性化，相比眾說紛紜的概念，他們更愿意通過自身體驗完成消費決策，好吃、好玩、好看、好用成為消費者購買趣味性軟糖的主要動因。
旺仔、好麗友、阿爾卑斯、悠哈等品牌亦積極布局，在改善產品造型結構、添加果汁等有益元素、打造差異化口感等方面下足功夫。
在產品造型結構方面，旺仔QQ糖采用經典水果造型，悠哈酷露露是由腸衣包裹的橢圓造型，而近年來市場表現亮眼的好麗友果滋果心、果滋果姿則擬真Q版的可愛水果造型，形象立體萌動；其中，果滋果心巧妙創新產品結構，“可以剝皮吃”的特點受到消費者的熱捧。
在產品造型結構方面，旺仔QQ糖采用經典水果造型，悠哈酷露露是由腸衣包裹的橢圓造型，而近年來市場表現亮眼的好麗友果滋果心、果滋果姿則擬真Q版的可愛水果造型，形象立體萌動；其中，果滋果心巧妙創新產品結構，“可以剝皮吃”的特點受到消費者的熱捧。
不同的有益成分添加滿足差異化需求，形成獨特的賣點優勢。果滋果姿、果滋果心憑借高果汁含量在小紅書、微博等社交平臺被大量“自來水”安利，成為趣味性果汁軟糖中的現象級單品。
口感是一直是影響軟糖消費體驗的重要指標。旺仔QQ糖將產品軟硬度劃分為I、II、III三個等級，消費者可以各取所需，頗具創意。果滋果姿草莓口味創新加入了真實草莓籽，還原出吃草莓般獨特的咀嚼感。果滋果心則另辟蹊徑，打造出“嫩滑果肉+Q彈果皮”的雙重口感，帶來好吃又有趣的用戶體驗，從而圈粉大量年輕消費者。
基于對市場消費需求的深刻洞察，市場上主流軟糖均以品質為基，通過外觀結構、成分添加、味道口感等領域創新實現“進階”。這種差異化的競爭力讓產品獲得良好口碑和市場表現。
今年以來，以果滋果姿、果滋果心為代表的明星產品便帶領好麗友軟糖業務高速成長，銷售額同比增長超九成。面對愈發注重消費體驗的新時代年輕人群，各趣味性軟糖品牌創意百出，或將有望推動趣味性軟糖市場迎來持續爆發。（內容來源：《東方網》）