隨著春節臨近，即將迎來一波新的消費高峰。作為開年的重要營銷節點，各食品品牌正在如火如荼的備戰。
就休閑零食市場而言，盡管規模仍持續增長，但已從增量轉為存量的市場競爭。艾媒咨詢數據顯示，2020年年貨品類偏好中堅果炒貨占比達到65.9%，而且年輕人在置辦年貨時偏愛休閑零食。
品牌偏好中，除了好的產品和體驗，品牌營銷決定誰能成為消費者心智中的選擇。年貨節作為重要營銷節點之一，如何打造“人、貨、場”，或許可以從良品鋪子年貨節春節營銷窺見一二。
作為國內休閑零食頭部品牌，近日，隨著《良品上桌就是年》、《金年開金口》兩部廣告短片刷屏，良品鋪子正式官宣：今年將合作天貓超級品牌日開啟年貨節，這也是時隔5年再度攜手。