東方風來，清香萬里。7月6日，“汾酒世界行”在日本東京帝國飯店正式啟動。來自商界、文化界、法律界、媒體界的五十余位華人代表和數位日本東京當地名流出席了儀式。

“隨著中國制造業的崛起，中國品牌已從追求低成本向高品質、高價值轉型。汾酒作為中國白酒的代表，正在積極拓展國際市場，通過創新和文化賦能，提升品牌的全球競爭力，走向世界?！鄙轿餍踊ù宸诰茝S股份有限公司副總經理張永踴在啟動儀式上致辭時表示。他以汾酒為例，現場分享了中國消費類企業在全球化進程中所面臨的新機遇和挑戰。

張永踴指出，與科技企業出海不同，像汾酒這樣的消費類企業出海，如何真正融入當地的生活取得比較好的成果，是需要研究的。

首先需要敏銳的洞察力?！皠撛斓膬r值如果沒有得到消費者的呼應，或者產品的價值不是從需求端挖掘出來的，那就變成一種推銷的行為。”在張永踴看來，及時發現真正的需求和未被滿足的需求，以及隨著時代變化出現的新需求，至關重要。

其次企業需不斷創造新價值適應新市場。面對海外市場，企業在滿足新市場需求時，要從組織體系、文化體系、品牌體系整體做出結構性變化，需要創新，給新興市場提供新的產品和服務。包括設計、包裝等多個環節都要從國際化的文化和視角去創新。“汾酒以前生產過的28℃玫瑰汾酒，就是觀察到日本消費者的需求，才創新生產供應的”。

整合可靠資源創造性地傳遞品牌和產品價值。當需求被發現，通過有創造力的價值鏈接，整合研發生產出新產品后，如何融入原有的消費場景去傳達，這是所有中國消費類企業出海所必須深度思考和研究的課題。

“在這個過程中，可靠和值得信賴的就是在海外奮斗的中華兒女?！睆堄累x進一步解釋道，消費企業要想順利出海，產品服務需要融入海外生活。相對而言，華人同胞，與當地各個階層的消費者有深入的鏈接，更加了解本土消費者的各種生活場景，能在生活中捕捉新的需求。在后的價值傳遞環節，更要通過新的方式去提供整體的服務，這些也都需要海外華人共同賦能與支持。

隨著中國白酒產業的發展，加快“走出去”、積極布局國際市場已經成為共識。但如何走向國際市場，參與世界競爭，也是中國白酒的時代之問。

對此，汾酒集團董事長袁清茂曾明確表示：“開拓國際市場，應該明確三個抓手：國內國際化、試點城市國際化、極.致釀造國際化。”在此指引下，汾酒正在以更多元的方式與國際接軌，將觸角伸向全球。

張永踴現場表示：“我們有信心、有責任將汾酒推向全球舞臺，為世界消費者帶去中國白酒獨.有的飲酒體驗，以汾酒之美吸引世界消費者，留住世界消費者，讓世界消費者自發傳遞白酒之美、汾酒之美，以汾酒之美，成就世界大美?！?/p>