“以汾酒之美，成就世界大美”——“汾酒世界行”在日本東京啟動
編輯：娜娜 發(fā)布時間：2024/7/12 9:06:44 瀏覽次數(shù)：290 信息分類：
休閑食品招商
東方風(fēng)來，清香萬里。7月6日，“汾酒世界行”在日本東京帝國飯店正式啟動。來自商界、文化界、法律界、媒體界的五十余位華人代表和數(shù)位日本東京當(dāng)?shù)孛鞒鱿藘x式。
“隨著中國制造業(yè)的崛起，中國品牌已從追求低成本向高品質(zhì)、高價值轉(zhuǎn)型。汾酒作為中國白酒的代表，正在積極拓展國際市場，通過創(chuàng)新和文化賦能，提升品牌的全球競爭力，走向世界。”山西杏花村汾酒廠股份有限公司副總經(jīng)理張永踴在啟動儀式上致辭時表示。他以汾酒為例，現(xiàn)場分享了中國消費(fèi)類企業(yè)在全球化進(jìn)程中所面臨的新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
張永踴指出，與科技企業(yè)出海不同，像汾酒這樣的消費(fèi)類企業(yè)出海，如何真正融入當(dāng)?shù)氐纳钊〉帽容^好的成果，是需要研究的。
首先需要敏銳的洞察力。“創(chuàng)造的價值如果沒有得到消費(fèi)者的呼應(yīng)，或者產(chǎn)品的價值不是從需求端挖掘出來的，那就變成一種推銷的行為。”在張永踴看來，及時發(fā)現(xiàn)真正的需求和未被滿足的需求，以及隨著時代變化出現(xiàn)的新需求，至關(guān)重要。
其次企業(yè)需不斷創(chuàng)造新價值適應(yīng)新市場。面對海外市場，企業(yè)在滿足新市場需求時，要從組織體系、文化體系、品牌體系整體做出結(jié)構(gòu)性變化，需要創(chuàng)新，給新興市場提供新的產(chǎn)品和服務(wù)。包括設(shè)計、包裝等多個環(huán)節(jié)都要從國際化的文化和視角去創(chuàng)新。“汾酒以前生產(chǎn)過的28℃玫瑰汾酒，就是觀察到日本消費(fèi)者的需求，才創(chuàng)新生產(chǎn)供應(yīng)的”。
整合可靠資源創(chuàng)造性地傳遞品牌和產(chǎn)品價值。當(dāng)需求被發(fā)現(xiàn)，通過有創(chuàng)造力的價值鏈接，整合研發(fā)生產(chǎn)出新產(chǎn)品后，如何融入原有的消費(fèi)場景去傳達(dá)，這是所有中國消費(fèi)類企業(yè)出海所必須深度思考和研究的課題。
“在這個過程中，可靠和值得信賴的就是在海外奮斗的中華兒女。”張永踴進(jìn)一步解釋道，消費(fèi)企業(yè)要想順利出海，產(chǎn)品服務(wù)需要融入海外生活。相對而言，華人同胞，與當(dāng)?shù)馗鱾階層的消費(fèi)者有深入的鏈接，更加了解本土消費(fèi)者的各種生活場景，能在生活中捕捉新的需求。在后的價值傳遞環(huán)節(jié)，更要通過新的方式去提供整體的服務(wù)，這些也都需要海外華人共同賦能與支持。
隨著中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快“走出去”、積極布局國際市場已經(jīng)成為共識。但如何走向國際市場，參與世界競爭，也是中國白酒的時代之問。
對此，汾酒集團(tuán)董事長袁清茂曾明確表示：“開拓國際市場，應(yīng)該明確三個抓手：國內(nèi)國際化、試點(diǎn)城市國際化、極.致釀造國際化。”在此指引下，汾酒正在以更多元的方式與國際接軌，將觸角伸向全球。
張永踴現(xiàn)場表示：“我們有信心、有責(zé)任將汾酒推向全球舞臺，為世界消費(fèi)者帶去中國白酒獨(dú).有的飲酒體驗，以汾酒之美吸引世界消費(fèi)者，留住世界消費(fèi)者，讓世界消費(fèi)者自發(fā)傳遞白酒之美、汾酒之美，以汾酒之美，成就世界大美。”
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