湖南香雪園食品工業有限公司創辦于2006年,坐落于充滿經濟活力的名人故里——湖南省湘鄉市經濟開發區。

一直以來,公司始終以拼搏的精神、鍥而不舍的毅力,堅持貫徹“以質量創品牌、以品牌拓市場、以市場求發展”的經營宗旨,恪守“誠信、務實、創新、共贏”的企業文化,充分發揮企業的產業優勢,將公司著力打造成集產、供、銷、研和品牌營銷于一體的現代化食品企業。

根據香雪園目標消費者以及產品的特點,我們將選擇電視、戶外、售點三大媒介配合線下營銷的方式進行香雪園新品的推廣傳播。

電視媒體的選擇將根據香雪園食品的分布渠道有側重的覆蓋全國范圍。電視廣告直觀,有較強的沖擊力和感染力,可以加深消費者對香雪園產品及品牌的印象。在這個過程中,我們將堅持“強化高端、兼顧大眾”的覆蓋策略,也符合我們的以品牌帶動銷售的策略。

在戶外廣告的選擇上,將以車體廣告,站牌廣告、樓宇廣告、校園傳媒等媒體作為重點,集中覆蓋目標群體較集中的地區,已達到強化品牌記憶的效果。

根據香雪園食品的特點,我們將售點廣告作為投放媒體的重中之重。據調查,購買者在出門前已確定買什么商品的情況只占全部銷售額的28%,而在銷售現場使潛在意識成為購買行為的則占72%。因此,我們在產品推廣過程中,將充分利用售點廣告,吸引消費者,并誘導其產生購買行為。

同時,我們還將進行促銷、活動公關、會議會展等線下營銷的方式來配合以上三大媒體的傳播,為客戶提供“一對一”的品牌宣傳、產品助銷服務。以提升品牌形象,擴展消費群體,實現媒體資源的優勢互補。

通過這一系列的媒體策略,我們將從線上的各大主流衛視影視廣告投放,到網絡、戶外、車體、校園傳媒及互動推廣、終端形象建設等線下媒介傳播、推廣支持,實現空中與地面的“立體式”無隙對接,深度覆蓋目標消費人群主要認知渠道,成功占據消費心智,提升品牌認知及影響力;通過品牌的升級及滲透,擴大市場影響力,以品牌力來支持產品銷售力,拉動終端銷售的爆發,真正支持到經銷商的市場銷售,實現廠商的共贏。