歲末年終，食品行業(yè)又有大事發(fā)生！12月10日，盼盼食品在貴陽召開“國民烘焙大品牌 匠心品質(zhì)戰(zhàn)奧運(yùn)”——貴州盼盼食品投產(chǎn)儀式暨盼盼食品品牌戰(zhàn)略升級及新品發(fā)布會，迅速引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱議。
那么，問題來了：在春節(jié)營銷大戰(zhàn)一觸即燃、各地訂貨會正如火如荼之際，盼盼食品此舉釋放了哪些信號？
國民烘焙大品牌，激活27年品牌勢能
近年來，隨著食品產(chǎn)業(yè)迭代升級，“品質(zhì)消費(fèi)”成為市場主旋律，對傳統(tǒng)的烘焙產(chǎn)品也提出了更高要求。
盼盼食品精準(zhǔn)洞察行業(yè)風(fēng)向，戰(zhàn)略升級“國民烘焙大品牌”，專注進(jìn)化為烘焙為主的超級品牌，后續(xù)將在產(chǎn)品升級、終端升級、系統(tǒng)升級、供應(yīng)鏈、傳播賦能等維度實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略落地。此次戰(zhàn)略升級，不僅充分彰顯了盼盼食品敏銳的洞察力，也是其對自身優(yōu)勢的高度提煉，進(jìn)一步激活在烘焙領(lǐng)域27年的深厚積淀和品牌勢能。
而在發(fā)布會上，盼盼集團(tuán)董事長蔡金垵還對外宣布盼盼食品成為2024年巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方贊助商，并強(qiáng)調(diào)盼盼食品堅(jiān)持27年匠心路，“用奧運(yùn)精神，拼搏不懈，只為好品質(zhì)”。
戰(zhàn)略新品卷心吐司，獲贊“的早餐”
作為盼盼食品2024年的戰(zhàn)略新品，盼盼卷心吐司在發(fā)布會上正式亮相，并獲贊“的早餐”。
據(jù)悉，盼盼卷心吐司精選全球優(yōu)質(zhì)原料，0反式脂肪酸，健康營養(yǎng)無負(fù)擔(dān)；采用獨(dú)特卷心工藝，成就松軟好味道，滿滿餡料看得見；除了抹茶、咸蛋黃等深受消費(fèi)者喜愛的口味外，還特別增加了山楂、生椰拿鐵等創(chuàng)新口味，可咸可甜、口味新穎，能夠滿足人們不同的消費(fèi)需求。值得一提的是，有賴于盼盼強(qiáng)大的研發(fā)和供應(yīng)鏈實(shí)力，卷心吐司獨(dú)特的卷心工藝也開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)開酥卷芯吐司規(guī)模化生產(chǎn)的先河。此外，新品卷心吐司的“一鳴驚人”，也生動彰顯了盼盼食品27年如一日的創(chuàng)新堅(jiān)守、全球精選好料的匠心品質(zhì)。
亞運(yùn)會葛曼棋現(xiàn)場試吃后，對盼盼卷心吐司贊不絕口：“盼盼食品是當(dāng)之無愧的國民大品牌，品質(zhì)高、口味好，自己從小吃到大。”她還表示，自己經(jīng)常拿盼盼面包當(dāng)早餐，去各地比賽的時(shí)候都會帶上，在各大體育賽事中也常見到盼盼的身影，這次去巴黎奧運(yùn)會將帶上盼盼的新品卷心吐司，“不僅是早餐必備，訓(xùn)練餓了也可以吃，到時(shí)候還可以分享給國際友人，給他們品嘗中國的烘焙味道，相信他們嘗一口就會愛上它。”
盼盼食品相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前盼盼卷心吐司已全面啟動“上市計(jì)劃”，線上線下同步聯(lián)動，快速推動多元化系統(tǒng)全渠道鋪貨，以更快的速度讓產(chǎn)品“走”進(jìn)消費(fèi)者的日常生活，帶去更高品質(zhì)的美味享受，用“卷心吐司”再創(chuàng)“法式小面包”神話。
賦能，與更多經(jīng)銷商雙向奔赴
值得稱道的是，盼盼食品不僅在產(chǎn)品創(chuàng)新上堅(jiān)持“長期主義”，在廠商關(guān)系上同樣如此。
細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，在盼盼食品的戰(zhàn)略客戶當(dāng)中，不少經(jīng)銷商已經(jīng)親密合作十幾年甚至二十多年，并完成了從小商到大商、從大商到超商的蝶變。他們之間的關(guān)系，早已不再是簡單的代理賣貨，而是一種真正的“雙向奔赴”。從此次發(fā)布會來看，盼盼食品堅(jiān)持為經(jīng)銷商提供賦能：在產(chǎn)品上，圍繞卷心吐司重點(diǎn)發(fā)力，為經(jīng)銷商出臺了更強(qiáng)的新品訂貨政策，解決他們的后顧之憂；在產(chǎn)能上，不斷強(qiáng)化全國生產(chǎn)基地建設(shè)，正式投產(chǎn)的貴州盼盼也成為全國第17座工廠，打造“東西南北中 處處有盼盼”的供應(yīng)鏈新局面；在市場上，全面開啟“百城萬店打標(biāo)桿”行動，撬動終端渠道熱銷；在營銷上，2024年將投入3億傳播費(fèi)用加碼品牌營銷，造熱品牌，賦能終端銷售；同時(shí)，繼贊助北京2022年冬奧會和冬殘奧會、2023年成都大運(yùn)會、2023年杭州亞運(yùn)會之后，盼盼再度結(jié)緣體育，成為2024巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)官方贊助商，助陣中國體育健兒征戰(zhàn)巴黎……
事實(shí)證明，盼盼食品的付出經(jīng)銷商看在了眼里，放在了心上，也給出了積極回應(yīng)。在春節(jié)訂貨會上，熱情一浪高過一浪，春節(jié)訂貨金額終再創(chuàng)新高！用河南一合作多年的經(jīng)銷商話來說，“和盼盼合作，安心；賣盼盼產(chǎn)品，放心！2024年，我們將繼續(xù)與盼盼攜手再攀高峰。”
2024強(qiáng)勢領(lǐng)跑，為春節(jié)大戰(zhàn)注入一針興奮劑
本次戰(zhàn)略升級，盼盼食品也向外界釋放出了強(qiáng)烈的進(jìn)擊信號：一方面，通過“國民烘焙大品牌”戰(zhàn)略落地，盼盼食品將在2024年強(qiáng)勢領(lǐng)跑，不斷夯實(shí)在烘焙賽道的領(lǐng)軍位置；另一方面，龍年春節(jié)大戰(zhàn)日益臨近，盼盼食品此舉無疑為經(jīng)銷商注入了一針興奮劑。
正所謂：上半年看春節(jié)，下半年看中秋。春節(jié)在消費(fèi)市場的重要性，毋庸置疑。龍年春節(jié)，被各大企業(yè)寄予厚望。在重啟增長的行業(yè)主旋律下，盼盼食品選擇此時(shí)進(jìn)行戰(zhàn)略升級，并多措并舉激發(fā)渠道活力、釋放利好政策，無疑將進(jìn)一步堅(jiān)定市場信心，為廣大經(jīng)銷商伙伴打贏春戰(zhàn)提供強(qiáng)有力的賦能。
種種跡象表明，龍年春節(jié)大戰(zhàn)盼盼食品有望再次交出一份亮眼答卷，帶給整個(gè)行業(yè)一份巨大驚喜。
小結(jié)
在食品板看來，盼盼食品此次戰(zhàn)略升級，將目標(biāo)鎖定為“國民烘焙大品牌”，顯然是在下一盤大棋。從國民烘焙大品牌戰(zhàn)略賦能，到重磅新品卷心吐司發(fā)布，從生產(chǎn)基地布局，再到春節(jié)大戰(zhàn)引爆，持續(xù)發(fā)力體育，助陣2024巴黎奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)，盼盼食品可謂環(huán)環(huán)相扣、步步為營。我們有理由相信，一個(gè)全新的盼盼，一個(gè)不斷奔跑的盼盼，未來值得更多期待。