2024甫開年，剛剛強勢發布了三大新品的衛龍品牌就又坐不住了，1月6日，衛龍正式官宣開啟與小龍坎火鍋品牌的聯名主題店活動，兩個代表了“中國味道”的“龍”品牌，在2024中國龍年來臨之際強強聯手，以玩趣新奇的年輕化品牌活動搶跑春節營銷“開局之戰”，牢牢把握住了實現全年增長的關鍵時刻之一。
伴隨市場回暖消費升級，內需潛力持續釋放，春節的營銷格局也隨之不斷發生變化，各大品牌也在春節營銷上貢獻著更多創新打法。作為中國人精神寄托與感情交匯的重要時間點，“年”承載著代代中國人的期盼和憧憬，如何在這一重要時節向消費者展現豐沛的品牌情感價值，借勢春節營銷助力品牌構建，實現與消費者之間的緊密連接，成了諸多品牌每年必做的課題。
衛龍與小龍坎火鍋的聯名活動無疑是2024龍年營銷大考中的一份答卷范本，兩大品牌通過結合雙方品牌名中的“龍”字，開展一系列基于年輕群體喜愛的火鍋店場景的營銷組合拳，從文化、情感和社會功能角度探尋品牌與中國傳統年文化的結合點。
據了解，衛龍與小龍坎火鍋的兩家聯名主題店分別位于成都春熙路和長沙吾悅廣場，在以食辣文化聞名的兩座城市掀起龍年營銷麻辣狂潮，恰與兩大深耕中國辣味文化的品牌交相輝映。“開業”當日，代表了衛龍三大單品霸道熊貓、魔芋爽、小魔女的等身人偶在店門前共同完成剪彩，搭配上主題店的龍年玩趣裝潢設計，吸引了眾多年輕人的目光。
作為陪伴了每一代消費者成長的品牌，衛龍一直以年輕消費者為中心，開展系列年輕化趣味性營銷。不論是“雙十一”佛系營銷還是“顯眼包”營銷，新奇有趣的營銷打法背后，是衛龍對年輕消費群體的洞察和對潮流熱點的把握。
事實上，早在去年年底舉辦的衛龍新品發布會上，衛龍就已釋放出搶先備戰春節營銷的信息。通過洞察消費群體對大規格禮盒禮袋的消費習慣趨勢，衛龍已重磅推出2024年新春禮盒。據悉，該禮盒由中國包裝設計師潘虎親自執筆設計，創意靈感源自華人傳統文化舞龍，用“中國年 衛龍辣”的概念重新定義吃好玩好過大年，充分滿足中國人對置辦年貨過春節的情感需求。而創意可拉伸式的禮盒設計也讓衛龍春節禮盒在一眾傳統禮盒包裝設計中脫穎而出，為消費者增添了一份開盒樂趣。
衛龍相關負責人介紹道，本次與小龍坎火鍋的聯名活動延續了“中國年 衛龍辣”的概念，將形成以“中國年 衛龍辣”為創意鏈條的系列龍年營銷格局。活動期間主題店將推出衛龍x小龍坎“龍華富貴”聯名鍋底，衛龍x小龍坎限定菜品，以及含多款衛龍明星產品和衛龍x小龍坎聯名火鍋料的龍禮新春禮包。此外，還邀請了KOL作為衛龍火鍋店一日店長，用“龍年頓”“龍年份工”引爆線上話題熱度，活動將持續至1月21日。
當前，春節營銷緊跟市場變化，品牌不再受限于單一的團圓或者春運場景，衛龍與小龍坎火鍋的這番聯名跳脫于傳統，直擊當下年輕人的情感傾向，同時又回歸于對“中國年”文化的傳承與發揚，這與衛龍品牌長期以創新傳承地道中國味的初心一脈相承。
2024龍年營銷激戰漸酣，衛龍已搶占先機，肩負“讓世界人人愛上中國味”的使命，持續創造營銷新勢力。