近日，2021TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)（即TopBrandInnovationFestival）在上海圓滿落幕，眾多品牌參選并展開(kāi)激烈角逐，通過(guò)深度剖析品牌，評(píng)選出年度具創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)。上海江崎格力高總經(jīng)理加藤巧受邀擔(dān)任本屆TBI特邀評(píng)審，參與本屆550余份參賽作品的打分及投票，掌握品牌及市場(chǎng)脈搏，并驅(qū)動(dòng)格力高未來(lái)創(chuàng)新成長(zhǎng)。
近年來(lái)，市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)明顯，一年一度的TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)旨在從宏觀及微觀視角觀察品牌，探究國(guó)際品牌的常勝之道及后浪品牌的無(wú)限潛力。TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)由國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體TopDigital主辦，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外品牌方、媒體方、投資方、服務(wù)方、院校方及達(dá)人等54名評(píng)委代表，通過(guò)深度剖析品牌歷程、關(guān)注品牌創(chuàng)新及探索品牌數(shù)字化建設(shè)等多個(gè)維度，評(píng)選出「TBI年度人氣品牌獎(jiǎng)」、「TBI年度品牌專項(xiàng)獎(jiǎng)」和「TBI年度品牌服務(wù)獎(jiǎng)」三大獎(jiǎng)項(xiàng)，成為品牌年度創(chuàng)新力的重要度量衡。在加速的數(shù)字化時(shí)代中，深度分析品牌從創(chuàng)建、維護(hù)到價(jià)值增長(zhǎng)的全鏈路，通過(guò)表彰年度內(nèi)創(chuàng)新力突出的品牌、企業(yè)與代表人物，共同尋找披荊斬棘的品牌創(chuàng)新之路。
格力高作為食品行業(yè)領(lǐng)航品牌，也曾在2020年TBI杰出品牌創(chuàng)新節(jié)中通過(guò)多維度綜合評(píng)定，以清晰的戰(zhàn)略布局、年輕化營(yíng)銷策略以及創(chuàng)新性傳播形式，斬獲2020年TBI年度具年輕力品牌獎(jiǎng)。
格力高立足于經(jīng)典品牌，不斷尋求自我創(chuàng)新，從品牌定位、營(yíng)銷內(nèi)容、傳播渠道及消費(fèi)者口碑等多方面開(kāi)展品牌推廣，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。在品牌定位上，加速年輕化進(jìn)程，研發(fā)符合年輕消費(fèi)群體喜好的高質(zhì)產(chǎn)品；在品牌營(yíng)銷上，關(guān)注年輕化營(yíng)銷方式，通過(guò)超級(jí)IP聯(lián)名、明星代言等方式，生動(dòng)品牌形象，迅速擴(kuò)大消費(fèi)者關(guān)注度；在品牌傳播上，全平臺(tái)多形式展示品牌形象，通過(guò)差異化內(nèi)容，留存用戶并建立私域。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、生動(dòng)有趣的內(nèi)容及全渠道傳播，為消費(fèi)
者提供個(gè)性化服務(wù)，同時(shí)從消費(fèi)者反饋中獲取創(chuàng)新靈感，建立良性互動(dòng)，進(jìn)一步提升品牌價(jià)值與消費(fèi)者認(rèn)可。
未來(lái)，格力高將保持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，打造個(gè)性品牌力。正如加藤總經(jīng)理所說(shuō)，“即使在新消費(fèi)時(shí)代，品牌仍具備不凡的力量，始終與消費(fèi)者直接相連。我們需要始終用匠心精神打磨品牌，用敏銳的思維洞察消費(fèi)者、市場(chǎng)需求和行業(yè)趨勢(shì)，為消費(fèi)者提供全新且驚喜的體驗(yàn)。”（來(lái)源：格力高官網(wǎng)）